价值观，是人物品牌最核心的要素，虽然看不见，但是非常重要！因为价值观，是隐藏在人物背后的更深层次的价值认同。拥有最核心的价值观，能够让你的人物品牌长盛不衰。

因为当你准备打造个人IP品牌的此刻开始，你就要把自己当成一个商品来看待，你是个商品，要打上标签，贴上商标，一切都需要精心的谋划。

此刻，你要站在第三方的角度客观地看待你自己。你应该如何设定你的人物角色。此刻，你应该把自己当成一个编剧或者导演，在正式展开故事情节之前，先设定人物价值观。

那么如何设定呢？老梁认为有三个关键：

第一，回归初心。

也就是你为什么要做这件事？这个问题是需要你在设定价值观时候，不断问自己的。通常情况下，你会得到一个偏重于情感或者情怀层面的结果。

比如，你是一个作家，你想让文字变得更值钱；又或者你是一个创意工作者，你希望让创意在中国更受尊敬，等等。价值观更倾向于情怀，因为在人物品牌中，你的消费者购买的其实不是你产品的功能属性，而是情感寄托。

举例来说，大家为何积极拥趸（dun）罗永浩，因为他身上有一种普通人所向往追求，却不敢做的“对主流、对权威的反叛精神”。

在罗永浩最初出现在大众面前时，他的姿态是类似于格瓦拉的反叛者，他的锤子砸向一切虚伪——西门子冰箱、红十字会、俞敏洪、厦门政府、红十字会以及它们背后所代表的潜规则、伪权威、人情世故、精神错乱的教育体制以及腐化的国家机器。

“对虚伪的反叛”就是他身上的价值观。也许你不会立刻去购买他的锤子手机，但这种讲真话、拥有叛逆精神的理想主义所掀起的舆论浪潮无疑是巨大的。大多数人都认可他的对“虚伪反叛”的价值观。

再比如著名的财经作家吴晓波

他在运营吴晓波频道的时候，就有非常明确的价值观，“一，认可商业之美；二，崇尚自我奋斗；三，乐意奉献共享；四，拒绝屌丝文化。

因为个人品牌要真正吸引的不是一群乌合之众，而是一群具有相同价值观的伙伴。”一个个人IP品牌不可能迎合所有人的喜爱，你只能吸引真正认可价值观的那群人。

要找到价值观，需要你回归初心，而不是设定一个宏大的目标。

价值观不是你要把某个东西做到全世界第一，这是你的市场目标，而是要找到你做这件事的初心是什么？驱动你做这件事的内在动力是什么？所以说初心很重要

第二，要密切关注公众情绪。

什么是公众情绪，情绪我们都知道，就是人类的喜怒哀乐；公众情绪是整个社会大众呈现出的情绪反应。

比如前段时间李小璐事件！整个朋友圈都在刷

还有篮球明星杜兰特夺冠，整个朋友圈都在欢欣鼓舞，这是喜的公众情绪；

比如去年一个幼儿园的小孩在幼儿园遭受泼粪的羞辱，这是愤怒的公众情绪。

一个个人IP品牌的价值观，不能与公众情绪做对。如果你能顺应公众情绪，甚至能够引导公众情绪，那么你的价值观就具有先天的优势。

举个例子，咪蒙是一个极其善于挑拨公众情绪的人。最初因为《致贱人》《致LOW逼》等文章一夜在网络爆红，每篇文章阅读量都是10万+，100万+，她的成功就在于她不断在输出自己的“价值观”毫无顾忌、肆无忌惮又旗帜鲜明地表达自己的价值观。

她已经不是迎合公众，而是刻意地讨好公众。虽然很多有独立思考的人非常不认同，但依然有上千万的粉丝狂热追随。目前因价值观太偏激被封号，但可以借鉴的是她对公众情绪的把握和撩拨。

第三，树立正向的价值观

你的价值观尽可能是正面的价值观。数据证明，在公众号中阅读量10万以上的微信推送里，惊叹、有趣和开心这三种情绪占到四分之三，而这些情绪无一例外都是正面情绪。而同情、愤怒、悲伤则占比最少。

在社交媒体上，那些正能量的故事和标题往往有更强的传播渗透力。我们看到漫威的那些经久不衰的英雄人物，每个都是正向的价值观。

比如钢铁侠从个人享乐至上到逐渐承担责任，美国队长的原则至上不容变通的爱国主义，蚁人的屌丝肩负重大责任感的平民英雄主义，蝙蝠侠的从暴力与混乱中诞生的民间正义。

正向的价值观可以跨越文化、政治、人种、时空，对文化产生更久远的影响。

负面的价值观虽然能够一时吸引注意力，但无法具有持久的生命力。在直播平台，你会看到不少女主播可谓是无所不用其极，什么毁三观的、涉黄的都有，但主播行业也有相关的规章制度，稍有不慎，就要被永远封号，

要找到个人品牌的价值观，请先回归初心，问自己为什么要做这件事儿，密切关注公众情绪，同时树立正向的价值观。

在打造个人品牌过程中，你的价值观决定了你将会吸引怎样的一批粉丝，决定你要树立一个什么样的个人品牌。你的价值观，看不见，但真的非常重要！