案例: 七日封小兰西瓜

2015年3月，我们千了一件很奇葩的事情。那时我们帮一个名

“七日封”的西瓜做推广。西瓜很常见，但这种西瓜做了一些微创新，

于爆品的范畴。

我们在微信公众号做了推广，朋友们积极转发，取得了很好的效果

仅仅在我们自己的平台上预售，一个月就预售了3000 多箱。

以下为原文：

重逢儿时的味道

——七日封小兰西瓜

有一种奇葩的西瓜，从小喝豆浆长大; 它不像普通西瓜那样躺在

地上，而是倔强地悬挂式自由生长; 同时，从它离开藤蔓之后仅有七

日的最佳口感....

八年培育，重逢儿时味道

小兰西瓜是一款来自台湾山区口感极佳的黄瓤西瓜品种，因其清

脆香甜，切开后10 米周围都能闻到沁人心脾的瓜香而享誉海峡两岸。

一次偶然的机会，其栽培技术被喜好西瓜、专注农业多年的新农人吴

国军引进大陆。历经多次土地与水质的选择，最终落户开封; 通过

八年的不断驯化，这款小兰西瓜终于在品质和口感上达到了与台湾高

山一致的口味，很多吃小兰西瓜的顾客都说找到了儿时西瓜的味道。

喝豆浆长大，悬挂式生长

小兰西瓜是喜钙作物，在生长过程中需要大量的钙。新农人吴

国军和村民们采用最有利于西瓜健康吸收的豆浆作为养料: 从幼苗培育到开花结果，在西瓜的每个生长关键节点进行植物性补钙; 而且，

因我们选择的品种皮薄瓤甜，吸收大量的豆浆钙还可以少裂果。

同时，七日封小兰西瓜不像其他西瓜那样躺在地上打滚，而是倔

强地挂在空中，接受360度阳光沐浴，吊蔓式自然生长，让每一个瓜

更加圓润。

七日封鲜，唇齿留香

当小兰西瓜离开瓜藤后，仅有七日鲜甜清脆的绝佳口感，这个时

候是品尝的最佳时机。七日之后品质一泻千里，如果到第十五天的

时候再吃，就和普通的西瓜一样没有区别七日封品牌由此而来，

即七日封住绝佳口感之意。同时，七日封封住的是儿时的味道，封

住的是蓄积了一个春天的清香。

抢先尝鲜，接受预定

七日封责在稀有，贵在倔强。为了确保客户吃到刚采摘下来的

七日封小兰西瓜，缩短从离藤到开吃的时间，七日封和顺丰达成战略

合作，将4只总计14斤的西瓜做成礼品装，在奇葩物平台以199元

的价格首发(含快递费)。最快1天，最慢3天即可到达您的手上，

让最新鲜的瓜邂逅最快、最安心的快递公司，成就儿时最美味的清爽

享受。

案例:一份让老徐破产的赌约

为了配合七日封小兰西瓜的销售，后来我们团队进行了二次营销，大概是2015年5月26 日凌晨，我在朋友圈发起了一个赌约，一张3厘米X 10

厘米的纸，我打算10 天之内卖掉4 个这么大规格的广告位，总计卖20 万

元。如果卖不掉，我个人掏腰包发给每个参与赌约的人88.88 元的红包。

如果我卖掉了，每个人只需发我8.88 元红包。对赌约感兴趣的回复一个

“赌”字即可。

大家一看都觉得很好玩。后来统计了一下，有1000多人回复了

“赌”字。之后我们推波助澜，又发了一篇文章《惊爆!一份让老徐破产

的赌约》。

以下为原文:

惊爆!一份让老徐破产的赌约

从5月15日起，未来70天，每天600箱七日封西瓜新鲜直达客

户手里。是的，每箱4 个西瓜一一也就是16.8万个西瓜卖出去，其

西瓜皮总长度大约可以从上海铺设到南京。

关于七日封，你可能不知道它的奇葩

它喝豆浆长大，它挂

空生长而绝不在地上打滚，它黄瓤黑籽，它封存儿时的西瓜味道。

更为奇葩的是一它仅有七日寿命，七日之后品质一泻千里，

到第十五天则和普通西瓜没有差异，这就是倔强的七日村，一如倔强

的老徐.....

是的，全球16.8万个西瓜就是16.8万个广告位，而最佳的广告

位置就在象征封住“健康与营养”的新鲜村条周围。整个“新鲜封

条”的周长约50厘米，总计有5个广告位置，其中最醒目的广告位

置留给我们尊贵的吃货，让他来开启这份荣耀。

现在，每个“新鲜封条”上剩余4 个广告位，每个广告位售价5

万元，你会买吗?

3 厘米高X 10 厘米宽

在这个大约只有一张名片1/2 的空间里，客户可以放“产品

图片十产品广告语十二维码”，大幅度曝光您的品牌和产品信息....

(具体策划以及排版方式由奇葩物平台提供解决方案)

有人问了，投资5 万买一个“新鲜封条”广告位。

值得么?

老徐帮您算一算你会获得的权益:

1.不少于16.8 万次的展示机会;

2.不少于1万次的被扫码机会;

3.本次事件营销的海量曝光度。

最后补充下: 5月6 日凌晨，老徐和200多位微友进行了一次

“疯狂的赌约”，如果老徐不能将4 个规格为3 厘米X 10 厘米的广告

位卖出20 万元，老徐将会给每一个参与赌约的人发放88.88元的红包，而且，随着事件的发酵，预计会有10000人左右参与进来。

那么，救不救这个即将破产的老徐，其实就在你的指尖。

救帮老徐转发本则微信!

不救老徐就此破产!

这篇文章有趣、有料，还能激发人的参与性，而且产生了很多的

后续数据:

当天的阅读数2 万多，转发数达到700 多个，公众平台一天加粉

1200 个，一篇文章就销售了西瓜176 箱，收广告款20 万元。

客户的西瓜卖出去了，影响力产生了，老徐还收到了钱，这就是

多贏，感谢内容为王时代给予我们的红利。

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