案例40:给子是最好的沟通

泰国曾经有一支很出色的公益广告片,叫《给予是最好的沟通》,讲述了一个5岁的小孩因为妈妈生病去药店偷止痛药,结果被药店老板当场抓住,在孩子窘迫的时候,旁边面馆的老板过来阻止了,买下了孩子偷的药,还让女儿送了一些食物给这孩子。

30年后,面馆的老板因为脑出血去医院动手术,高昂的医药费是他的女儿根本无法支付的,巧合的是主刀医生正是当年被他解围的孩子,而这个孩子已成为一名出色的主治医师——那个当年受到馈赠的孩子在长大成人后帮他们付清了所有的费用,末尾是:当年那些药品,早已足够抵付了老板的医药费。

这支广告片刚出来时,迅速在微信里传播开来,数千万次的阅读,几十万次的转发,不少人看完后哽咽了。无论是医院、止痛药、保险,还是银行,都可以借助这样的视频快速俘获消费者的心。

一支具备传播能力的VCR还需要注意哪些点呢?

现在已全面进入微时代,所以视频的长度不要超过5分钟,3到5分钟之间如果能够把你的产品有效地植入进来,那就最好。

不要用教科书式的、说明书式的干巴文案,一定要有技巧有创意,要么是很好玩,要么是很动人,开心和感动是两种能最有效激发观众精神共鸣的情绪体验,一旦有了代入感,再加上不那么生硬地植入,一支出色而有效的VCR就诞生了。

案例41:情感作品——小熊电器的《爱不停炖》系列

《爱不停炖》是老徐朋友圈好友韩可一执导,刘璐咖、张洪杰主演的剧情片,影片讲述了父亲在中秋节不怕路途遥远,旅途艰辛,千里迢迢来到女几工作的城市,为生病的女儿纯一锅雪梨汤的故事。

一个年老的父亲将浓浓的父爱包含在那一锅雪梨汤里,简单的情节,真挚的情感,配以煽情的音乐,引来无数网友的眼泪和评论,90%以上的网友看了后都忍不住掉下眼泪,被誉为2012最感人微电影之一。网友“忆九2007”评论:“唉,那个当爸爸的从小熊中看出来的时候,我的眼泪就下来了,回家,一定回家~~”网友“牛牛家的小妞妞”评论:“看得

我泪流满面了,好感人,我有时候打电话给老妈,态度也不好,以后不这样了。”网友“师太正当年”评论:“九年来第一次准备回家过中秋!

《爱不停炖》系列微电影共有三篇,《爱不停炖2》讲述的是一对情侣分手后,一碗熟悉的汤勾起了女孩所有美好回忆的故事,结合光棍节的时间节点,号召大家“1111前,说出你的爱”,点题的文案“当爱已成习惯，谁还在坚守?”发人深省,也给予了当下年轻人关于爱情更多的思考。

《爱不停炖3》则是一个真实浪漫感人的求婚故事实录,缘起一位网友看到《爱不停炖2》的感人故事后发私信给小熊电器想借道具一用,小熊团队获悉后帮助他全程策划并实录下来,因为一切都是真实的记录,情真意切,令看者动容。

小结

视频是图文影音的混合体,最能调动受众的感官,在所有单项传播中,视频是最容易将消费者带入场景的。创业者需要把握住产品的核心价值,继而构建一个走心的故事,最终,以情怀或故事本身感染人,产品的植入或曝光要放在故事之外。

关注微信公众平台

了解更多爆品思维